企业的绿色营销，不仅与企业自身的观念和营销战略、策略的实施有关，而且与宏观的产业政策和产业结构的变化有着极大的关系。从工业化进程来看，在工业发展的早期，主要以农产品加工和轻型组装业为主，企业营销中污染物排放量较低；在工业发展中期，各种重工业的迅速发展，企业营销中污染排放量急剧扩大；在工业发展后期，重工业比重稳中趋降，主导工业转变为复杂的技术产业和服务业，在产业内部也由高能耗、高污染产业向技术、知识密集性产业转移，使得企业营销中排污量逐步降低。发展绿色产业是保证企业实施绿色营销的重要因素。本章主要介绍绿色产业的发展现状、新兴的环保产业发展战略及原有产业自身的绿化和产业结构的调整战略等问题。

1　绿色产业的发展现状

1.1 绿色产业的界定

　　绿色产业亦称环保产业，是指国民经济产业体系中，以防治环境污染、改善生态环境、保护自然生态环境为目的，进行的技术开发、产品生产、商业流通、资源利用、信息服务、工程承包等活动，并有一定经济效益的行业的总称。其核心是环境保护机械设备制造、自然保护开发经营、环境工程建设、技术开发、环保咨询和服务以及环境保护市场的建设。

　　在１９９４年的全国环保产业调查中，环保产业被划分为环保产品生产、环保技术开发、环境工程设计施工、环保咨询服务、资源及“三废”综合利用、环保产品营销、自然保护开发经营等七大门类，并将这七大门类产值的总和作为环保产业的统计产值。绿色产业具有以下特点：

　　1. 全方位渗透性

　　在可持续发展战略被普遍接受的新形势下，随着ＩＳＯ１４０００国际环境管理标准体系的逐步实施，环保产业将广泛地渗透于所有产品的设计、生产、销售及消费的全过程，也散布在各行各业中。因此环保产业具有全方位多层次的渗透特性。

　　2. 环境依赖性

　　环境资源是特殊的国有资产，环境的破坏不仅意味着环境资产的流失，也意味着实际国民生产总值的流失，因此国家政策法规的导向对环保产业的发展壮大有决定性的推动作用，发达国家普遍对环保产业予以政策调控及经济激励。

　　3. 动态发展性

　　环保产业原先仅限于治理各种污染和环境监测的产品、设备等，后来随着对环保的重视扩大到现在的规模，其范畴随着经济发展及环境问题的变化而呈动态发展，以体现其于经济与自然环境系统协调的特殊性质。适应对环境质量要求的不断提高是环保产业发展的动力及目标。

　　4. 高科技支撑性

　　真正具有生命力的环保产业必须依靠先进的科学技术，目前发达国家不断加速环境技术的产业化，使环保产业的发展日益体现高科技、高技术及高附加值。而在技术上的领先又使发达国家的环保产业发展水平更具优势。

　　5. 对相关产业的带动性

　　环保产业对相关产业的带动性，体现在环保产业自身的技术进步将推动相关产业的技术进步。环保产业的发展不仅从技术上保证了经济的可持续发展，并为产业调整、产品结构更新提供了新的思路。因此，环保产业是基础性产业，也是战略性产业。

1.2 国外绿色产业发展状况

　　随着环境保护和可持续发展的观念日益深入人心，世界各国的环境保护投资在不断增长。1990年全球用于购买环保新设备的投资为2000亿美元；到1995年就达到了4700亿美元，其中污水处理技术的投资为1400亿美元；2000年，全世界花在环境保护方面的资金将增至6500亿美元。这一庞大的国际市场，已日益受到发达国家和发展中国家的共同关注，不仅成为世界主要工业化国家竞争的焦点之一，也为发展中国家的经济发展和产业结构调整带生机。环保产业作为一个新兴的产业，其产品和服务在国际贸易中的地位在迅猛上升。因此，人们普遍认为，环保产业是今后几十年将迅猛发展的少数几个经济类别之一，被称为朝阳产业。

1.3 我国绿色产业发展状况

　　我国的环境保护产业是自70年代以来，从无到有，从小到大逐步发展起来的，现在已初具规模。为有效控制我国的环境污染，支持和推动环境保护产业的发展，１９９０年１１月，国务院通过了《关于积极发展环境保护产业的若干意见》，随后颁布了关于促进环境保护产业发展的若干措施。1992年召开了第一次全国环保产业工作会议，确定了我国环境保护产业的指导思想和基本方向，展示了中国环保产业的发展成果和水平，引起了国内外经济界、工业界的重视。近年政府又开展“3321”工程，即指三河（淮河、辽河、海河）、三湖（太湖、巢湖、滇池）、两区（酸雨控制区、二氧化硫控制区）、一市（北京市）的治理。并采取了两项重大举措：“总量控制计划”和“跨世纪绿色工程规划（第一期）”。经过多年努力，我国环保产业已初具规模，一些技术、设备和服务项目已达到发达国家８０年代的水平。１９９５年环保产业调查显示，１９９３年我国从事环保产业的单位和企业已达到8651个、职工１８８．２万人，拥有固定资产４５０．１１亿元，年产值达311．48亿元，环保技术设备出口１亿元，年创利４０．９１亿元①；目前，我国环保产业有9000多家企业，年产值达520亿元左右，占国民经济总值的0．7%②，覆盖环保产品的生产、技术开发、废物利用、生态保护等领域，对我国经济发展和环境保护起到了积极作用。但是从总体来看，我国环保产业还是处于发展初期，基础还比较薄弱，与发达国家相比，我国的差距仍十分明显，主要表现为：1．产业规模小，结构单一,　2．技术基础薄弱，质量难以保证, 3. 配套设施缺乏，市场化程度低